Le Tour de France : un théâtre idéal pour la distribution de goodies
Un événement propice pour diffuser massivement le nom de son entreprise
Chaque année, pas moins de 12 millions de personnes se massent en juillet sur les bords des route pour applaudir les cyclistes partis à la conquête du maillot jaune. Or si un tel succès public doit beaucoup aux généreux efforts prodigués par les coureurs, la perspective d’obtenir l’un des nombreux goodies distribués lors du passage de la caravane publicitaire (présente sur le Tour de France depuis 1930) attire aussi les foules. On estime ainsi que près de 13 millions de cadeaux promotionnels sont distribués chaque année sur les routes du Tour. Pour les marques partenaires, c’est l’occasion de mener une campagne marketing d’une rare ampleur en termes de visibilité et d’efficacité.
Le rôle majeur des goodies dans l’organisation et la réussite du Tour de France
Les goodies du Tour de France donnés lors du passage de la caravane publicitaire, mais encore au départ ainsi qu’à l’arrivée des coureurs, remplissent plusieurs fonctions. Souvent utiles et fonctionnels, ils assurent avec brio la promotion de l’événement et des sponsors, d’autant plus que la manifestation est retransmise à la télévision dans plusieurs pays. C’est le cas, par exemple, des tee-shirts ou des casquettes que s’empressent de porter leurs heureux bénéficiaires. Nombre d’objets médias sont aussi distribués par des marques pour affirmer leur appui à des causes caritatives et témoigner ainsi de leur engagement. Citons, entre autres, la distribution de bracelets en silicone aux couleurs de la Fondation Arc-en-Ciel lors du Tour 2019.
Quels sont les goodies cultes qui symbolisent le Tour de France ?
Les accessoires vestimentaires
Les casquettes, bobs et tee-shirts personnalisés comptent parmi les objets publicitaires incontournables du Tour de France, et ce quelle que soit l’édition. Parmi les goodies du Tour de France 2022, mentionnons, par exemple, l’indémodable bob Cochonou (sponsor du maillot à pois du meilleur grimpeur) ou la casquette LCL. Outre le fait d’être devenu un symbole irrémédiablement associé à la fête du Tour, ce type de cadeau séduit par son utilité, sa durabilité et sa fonctionnalité.
Les cadeaux gourmands
Pour patienter en attendant la venue des coureurs, quoi de mieux que de grignoter un petit morceau ? Les marques l’ont bien compris qui distribuent des minis saucissons, des friandises, des gâteaux, voire des dosettes de café. Ainsi, la madeleine St Michel ou les bonbons Haribo comptent au nombre des goodies du Tour de France 2022 qui ont marqué les esprits. Pour se rafraîchir lorsque guette la canicule, divers sponsors distribuent aussi des bouteilles d’eau ou des canettes de soda fort appréciées de l’assistance.
D’autres goodies devenus mythiques au fil des éditions
Plusieurs cadeaux publicitaires ont et continuent de marquer de leur empreinte le Tour de France. Par exemple, si l’on prend pour référence les goodies du Tour de France 2022 devenus cultes, signalons :
- le gant géant (souvent aux couleurs du maillot vert) qui offre un support visuel remarquable et participe à la ferveur du public ;
- le bracelet enrouleur (ou slap), toujours bienvenu pour signaler sa présence lors d’une activité sportive par exemple ;
- les jeux de cartes, idéaux pour les soirées en famille ou entre amis ;
- le sac banane à la praticité jamais prise en faute ;
- les porte-clés utiles et design ;
- les cadeaux ludiques, tels que les frisbees et les vuvuzelas.
Les goodies du Tour de France : tendances et perspectives d’avenir
Des cadeaux publicitaires qui doivent satisfaire à plusieurs critères
Si les goodies du Tour de France de 2022, ainsi que des éditions précédentes et à venir, sont si appréciés, c’est avant tout parce qu’ils sont :
- en parfaite cohérence avec l’événement qu’ils représentent (en arborant un logo ou un slogan en relation avec l’univers du cyclisme et du Tour de France, ils constituent autant de souvenirs impérissables) ;
- de qualité et rendus exclusifs via des techniques de personnalisation performantes (tampographie, sérigraphie, etc.) ;
- utiles et réutilisables (c’est particulièrement vrai pour les accessoires vestimentaires, tels les tee-shirts et les casquettes).
Des cadeaux publicitaires qui font le choix de l’écoresponsabilité
Parfois décriée pour son impact environnemental jugé négatif, la caravane publicitaire du Tour de France s’adapte pour répondre aux attentes actuelles de la société. Ainsi, comme les spectateurs ont pu le constater avec nombre de goodies du Tour de France 2022 ou 2023, de nombreux efforts ont été faits en la matière. Entre autres exemples, citons :
- les porte-clés en bois ;
- les articles textiles réutilisables et recyclables ;
- des produits alimentaires emballés dans du papier biodégradable et non plus dans des sachets en plastique
La qualité est aussi au rendez-vous avec de plus en plus d’objets “made in France“.
Fidèle à sa légende, le Tour de France séduit toutes les générations par la qualité du spectacle sportif procuré, mais aussi par les nombreux cadeaux qu’offre la caravane publicitaire. Parmi les plus iconiques, les bobs, les casquettes, les maillots, tout comme les bonbons, les bracelets en silicone et les porte-clés, occupent une place de choix dans le cœur du public.
